Mar 16
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Arquétipos de Marca: Criar Identidades Fortes

Cada marca tem uma história, e cada história tem um personagem principal. No mundo do branding, esses personagens são conhecidos como arquétipos. Vamos mergulhar no universo dos arquétipos de marca e descobrir como eles podem transformar uma marca comum em uma história memorável.

Os arquétipos são a linguagem secreta da marca. Eles dão à sua marca uma voz que ressoa nas profundezas emocionais do seu público..

Margaret Mark e Carol S. Pearson Livro: O herói e o fora-da-lei

Aqui estão os doze arquétipos de marca e exemplos de como eles são utilizados no mundo dos negócios:

  1. O Inocente: Marcas que evocam pureza, simplicidade e otimismo. Exemplo: Dove, com sua mensagem de beleza real e natural.
  2. O Comum: Marcas que celebram a virtude da simplicidade e da autenticidade. Exemplo: Levi’s, promovendo a durabilidade e o conforto dos seus jeans para todos.
  3. O Herói: Marcas que inspiram a superação de desafios. Exemplo: Nike, com o seu icônico slogan “Just Do It”.
  4. O Fora-da-Lei: Marcas que quebram regras e desafiam o status quo. Exemplo: Harley-Davidson, simbolizando a liberdade e a rebeldia.
  5. O Explorador: Marcas que incentivam a aventura e a descoberta. Exemplo: The North Face, equipando aventureiros ao redor do mundo.
  6. O Criador: Marcas que valorizam a inovação e a criatividade. Exemplo: LEGO, promovendo a criatividade através do brincar.
  7. O Governante: Marcas que emanam luxo, estabilidade e controle. Exemplo: Rolex, representando o ápice da precisão e do status.
  8. O Mago: Marcas que prometem transformação e realização de sonhos. Exemplo: Disney, transportando-nos para mundos onde tudo é possível.
  9. O Amante: Marcas que focam em paixão, prazer e intimidade. Exemplo: Victoria’s Secret, celebrando a sensualidade e o romance.
  10. O Cuidador: Marcas que se dedicam a nutrir e cuidar. Exemplo: Johnson & Johnson, cuidando das famílias há gerações.
  11. O Bufão: Marcas que trazem alegria, diversão e irreverência. Exemplo: Ben & Jerry’s, conhecida tanto pelos seus sabores inovadores quanto pelo seu humor.
  12. O Sábio: Marcas que buscam conhecimento e verdade. Exemplo: Google, com a missão de organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis.

As histórias apresentadas pela televisão, pela música popular, pelo cinema – e, sim, pelas mensagens comerciais – moldam grande parte da nossa cultura. Gostemos ou não, as mensagens que criamos ou encomendamos afetam a qualidade da consciência nos nossos tempos.

Margaret Mark e Carol S. Pearson Livro: O herói e o fora-da-lei

Escolher o arquétipo certo é essencial para definir o tom da comunicação da sua marca e garantir que a sua mensagem ressoe com o seu público. Ao entender a essência do seu arquétipo, você pode criar uma narrativa de marca coerente e impactante que se destaque no mercado.