— Branding
·2023
Tapiscos DAMENA Restaurante
Como a StarLove transformou um restaurante num conceito com significado, narrativa e presença.
— Contexto do Cliente
Branding e redes sociais para um restaurante no coração do Gerês.
Criámos uma identidade inspirada na paisagem, nos sabores e nas personagens do Parque Nacional da Peneda-Gerês.
Durante três meses, acompanhámos também a comunicação nas redes sociais para dar vida à nova marca e criar uma presença digital coerente.
Um restaurante familiar com uma envolvência muito própria
O Tapiscos Damena é um restaurante em Rio Caldo, junto a São Bento da Porta Aberta, rodeado pela paisagem do Gerês.
O espaço reúne petiscos, sabores regionais, vinho, proximidade e um ambiente acolhedor.
Faltava uma identidade capaz de representar tudo aquilo que se encontra à mesa e à volta do restaurante.
A marca precisava de parecer familiar e autêntica, mas também diferenciadora e fácil de reconhecer.
— O Desafio
Dar uma identidade própria a um restaurante ligado ao território
O desafio foi criar uma marca que conseguisse unir:
• tradição e contemporaneidade
• gastronomia e natureza
• autenticidade e irreverência
• ambiente familiar e personalidade
• sabores regionais e uma apresentação cuidada
Não queríamos criar apenas mais um logótipo com pratos, talheres ou copos.
Queríamos que a marca tivesse personagens, contexto e uma ligação verdadeira ao Gerês.
— A Estratégia
Transformar o território numa experiência de marca
A estratégia partiu de três características que já faziam parte do Tapiscos Damena:
Familiar
Um espaço onde as pessoas se sentem recebidas com proximidade e simplicidade.
Aconchegante
Um ambiente pensado para ficar à mesa, partilhar comida e aproveitar a paisagem.
Autêntico
Uma ligação aos sabores, materiais, tradições e histórias da região.
Estas ideias orientaram o conceito visual, as cores, as personagens e a comunicação nas redes sociais.
— Conceito da Marca
Encanto em cada estação
O conceito procura representar a beleza do Parque Nacional da Peneda-Gerês ao longo de todo o ano.
O Gerês muda com as estações. Mudam as cores, a luz, a paisagem e os sabores que procuramos à mesa.
A identidade acompanha essa transformação, combinando os tons da natureza com a sensação de conforto presente no restaurante.
Onde a paisagem, o sabor e o aconchego se encontram em perfeita harmonia.
Esta frase resume a experiência que a marca pretende transmitir: não se visita o Tapiscos Damena apenas pela comida. Visita-se também pelo ambiente, pela envolvência e pelo prazer de partilhar.
AS PERSONAGENS
Um Garrano e uma víbora com personalidade
A identidade incorpora dois elementos representativos do Parque Nacional da Peneda-Gerês:
O cavalo Garrano
Uma presença muito ligada à paisagem, à tradição e à identidade da região.
A víbora do Gerês
Uma personagem inesperada que acrescenta irreverência, distinção e um lado mais curioso à marca.
Os dois animais foram transformados em personagens elegantes, com vestuário clássico e uma atitude descontraída.
Esta escolha permite cruzar o rústico com o contemporâneo e dá à marca uma linguagem própria, capaz de funcionar no logótipo, nas redes sociais, nas embalagens e nos materiais do restaurante.
LOGÓTIPO
Uma identidade que conta uma história
O logótipo combina as personagens do Garrano e da víbora com o nome Tapiscos Damena.
A composição transmite tradição, personalidade e uma certa irreverência, afastando-se dos símbolos habituais utilizados na restauração.
Foram criadas diferentes versões para permitir a aplicação da identidade em formatos verticais, horizontais e reduzidos.
— A Identidade Visual
Paleta de Cores
Uma paleta inspirada no Gerês e na mesa
— Aplicação da Marca
Uma identidade pensada para viver dentro e fora do restaurante
A marca foi preparada para funcionar em diferentes pontos de contacto:
• aventais e vestuário
• cartas e menus
• embalagens e sacos
• caixas para produtos
• garrafas e rótulos
• materiais promocionais
• sinalética
• redes sociais
Os mockups permitiram visualizar como as personagens, as cores e o logótipo poderiam criar uma experiência coerente em torno do restaurante.
Três meses para dar vida à marca
Depois da criação da identidade, acompanhámos o Tapiscos Damena durante três meses nas redes sociais.
O objetivo foi criar uma presença coerente no Instagram e apresentar a nova marca de forma natural.
A comunicação foi orientada para mostrar:
• os pratos e petiscos
• o ambiente do restaurante
• a ligação ao Gerês
• a personalidade das personagens
• as novidades e sugestões
• os horários e informações úteis
• os momentos de partilha à mesa
Criámos uma linguagem visual alinhada com o branding e uma comunicação próxima, familiar e ligada ao território.
A identidade deixou de existir apenas no logótipo e começou a ganhar reconhecimento através dos conteúdos publicados.
— Identidade de Marca
Tipografia
Tradição com um toque irreverente
A identidade combina diferentes estilos tipográficos para reforçar a personalidade do restaurante.
Academy Engraved
Utilizada no nome Damena, acrescenta um carácter clássico e elegante à marca.
1942 Report
A sua aparência inspirada numa máquina de escrever introduz autenticidade, proximidade e um lado mais artesanal.
É utilizada em mensagens, palavras de apoio e pequenos detalhes gráficos.
Oswald
Funciona como tipografia de apoio, garantindo clareza em informações mais diretas e aplicações com pouco espaço.
A combinação cria uma linguagem visual que parece tradicional sem ficar presa ao passado.
— Resultado
Uma marca preparada para ser reconhecida
Com o branding e o acompanhamento nas redes sociais, o Tapiscos Damena passou a ter:
• uma identidade visual própria
• um conceito ligado ao território
• personagens memoráveis
• uma imagem mais profissional e coerente
• uma linguagem preparada para o Instagram
• maior consistência entre a experiência física e digital
• uma base visual preparada para futuras aplicações
O projeto transformou a paisagem, os sabores e a personalidade do restaurante numa marca com expressão própria.
— Vamos falar
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